SNSなどで、ファッションの情報を手軽に手に入れられるようになった今。
だからこそ、その一歩先を行くファッショニスタは、どのようにして情報収集をしているのか気になりますよね。
定額制雑誌読み放題サービス『楽天マガジン』を運営する楽天モバイル株式会社が、ファッションへの情報感度が高い「ファッショニスタ」を対象に行った調査では、「店頭」、「Instagram」、「ファッション雑誌」など……複数の情報源を活用している傾向にあることが分かりました。
また、ファッショニスタは雑誌の読み方に特徴があることも明らかに。「いつも決まった雑誌だけを読む」人が25.4%である一方、「その都度気になった雑誌を読む」と答えた人が65.4%と多く、まるで食べ放題のバイキングのように、気になったタイトルだけを選び読む“雑誌バイキング”のスタイルが主流となっているようです。
[調査概要]
・調査内容：ファッションの情報収集に関する意識・実態調査
・調査対象：20～40代女性500人（年代別に均等割付）
※「ファッションセンスに自信がある」かつ、「SNSに自分のファッションを投稿することがある」かつ、 「周囲からファッションについて褒められたことがある」方
・調査期間：2019年5月8日（水）～5月9日（木）
・調査方法：インターネット調査
・調査元：楽天モバイル株式会社
・調査実施機関：楽天インサイト株式会社「楽天インサイト」
※調査結果は小数点第2位以下を四捨五入しております。
インフルエンサーのリアルな声を聞いてみた！
ファッショニスタの情報収集方法についてより深く探るため、今回ファッションの投稿で人気を集めているInstagramインフルエンサー4名による座談会を実施することに！ 日頃どのように情報をチェックしているのか伺いました。
（左から@nana.0312さん、@arika_imuraさん、@asuroomさん、@tomoko_ohtaniさん）
雑誌・Instagram・Webを目的別にチェック！
「Instagramはアカウントの世界観を楽しんだり、リアルな口コミを見たりして、雑誌は最新の情報や世の中のトレンドをチェックしたりするために活用しています。また、雑誌は発売前の最新アイテムが知れるのが嬉しいですよね！ Instagramで偶然かわいいアイテムを見つけて『これ欲しい！』となっても、よく調べてみたら去年販売していたもので手に入らない……なんてこと、あるあるじゃないですか？」（@asuroomさん）
「私はプチプラ情報をSNSで、好きなブランドの情報は公式サイトで……といったように使い分けています。また、雑誌は毎月5～6冊は決まって読むようにしていますね。有名なスタイリストの方のコーディネートは、小物合わせなど毎回とても勉強になるので！ Instagramにコーディネートを投稿する際に参考にしています」（@nana.0312さん）
「私も昔から雑誌が好きで定期購読をしていた時期もあったのですが、最近は子育てが忙しくゆっくり読む時間が無くて……。美容院などで一気にチェックするようにしています」
（@tomoko_ohtaniさん）
「基本的にはInstagramがメインですが、ヘアメイクなどは画像加工がされていて、本当の色味や仕上がりが分かりにくいことがあって……。そのような細かな部分は雑誌だと分かりやすいので、どちらも見るようにしています」（@arika_imuraさん）
お話を聞いていくと、世の中のトレンドや最新情報は雑誌でチェックしつつ、気になったアイテムの口コミや詳細などはSNSやWebでチェック……といったように、意識的に色々な情報源を活用されているようです！ 一方で、忙しい毎日の中で読みたくてもなかなか雑誌が手に取りにくい……といったジレンマもあるようですね。
手軽に“雑誌バイキング”が叶う！ファッショニスタも満足の雑誌読み放題サービス
そんなファッショニスタの方々にオススメするのが、『楽天マガジン』。月額380円（税抜）、年額3,600円（税抜）で250誌以上の雑誌が読み放題のサービスなんです。雑誌好きの方に嬉しい6つの特長を持っています♡
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自分に合っているサービスなのか、気軽に試すことができます。
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④シチュエーションで使い分け！
1つのアカウントで5台まで使えるので、外出先ではスマホやタブレットで手軽に、家ではパソコンでじっくり読むことができます。
⑤気になった雑誌はお気に入り登録で自動ダウンロード！
お気に入り登録した雑誌はWi-Fi環境下で自動ダウンロードされ、外出先でもすぐに読めます。
⑥インターネットにつながらなくても、雑誌が読める！
ダウンロード済みの雑誌であれば、新幹線や飛行機で電波がつながらなくても、雑誌を読むことができます。
座談会参加者の方々にも事前に『楽天マガジン』を体験してきてもらい、どういった使い方をしたかお話を伺いました！
「幅広いジャンルの雑誌がスマホやタブレットで読めて、普段手に取らない雑誌も積極的に見るようになりましたね。事前にダウンロードしておけばオフラインでもサクサク読めるのもよいです！ 仕事のちょっとした空き時間にも雑誌を読めて、便利でした。人気ランキングもあって、そこから新しい雑誌との出会いも生まれました」（@ arika_imuraさん）
「スマホだけでなくPCからも見られて、アイテムの細かなディテールをチェックできるのが嬉しいです。気に入ったページをストックできる『ふせん機能』も便利でした！ まるで自分だけのスクラップブックを作っているような気分で、あとで見返すのも楽しいです」（@asuroomさん）
「私はキーワード検索の機能を活用しました。『入園式 コーディネート』などと検索すれば、それに関連する雑誌が簡単に探せて、気になるときに欲しい情報がすぐに見つけられてとっても便利！」（@tomoko_ohtaniさん）
「スマホでどこでも読める手軽さが良いなあと思いました。お風呂で半身浴する間や、電車や飛行機の移動時間など、これまで以上に雑誌に触れる機会が増えそうです」（@nana.0312さん）
ファッショニスタならではの、様々な活用法が集まった座談会。『楽天マガジン』を利用すれば、より充実したファッション情報に触れる機会を増やせそうですね♡
座談会に参加された方以外にも、Instagramインフルエンサーが今回『楽天マガジン』を体験。“雑誌バイキング”を楽しんでいる様子が投稿されています！
雑誌を活用してファッション研究をもっと楽しく！
良質な情報がまとまって確認でき、SNSとはまた違った情報源である雑誌コンテンツ。250誌以上の雑誌を横断的に楽しめる『楽天マガジン』を活用すれば、毎日のファッション研究がより楽しくなりそうですね！
（文：ソーシャルトレンドニュース編集部）
